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            • 企业新闻

            家电下乡招标结果公布:Panasonic洗衣机中标

            2008-12-16

                    国家财政部经济建设司、商务部综合司11月20日联合公布2008年“家电下乡”推广工作流通各产品项目的招标结果,包括洗衣机、冷柜、电冰箱、彩电及手机。杭州松下家用电器有限公司生产的Panasonic洗衣机15款产品中标“家电下乡”项目。

                    作为国家扩大内需的重要举措之一,“家电下乡”项目在去年3个试点省份的基础上扩至14个省区市,实施期限延长到4年,下乡产品也增加了洗衣机。11月9日,155家家电企业参加投标,包括洗衣机企业47家、彩电企业12家、电冰箱企业50家、手机企业24家、冷柜企业22家。从竞标企业的数量上看,家电企业对“家电下乡”项目非常积极。招标结果公布后从12月1日起正式在14个省区市实施,并从2009年2月1日起在全国全面推广,各地实施时间统一暂定为四年。

                 相对2007年的小规模试点,今年的家电下乡投标企业多、准入门槛高,比拼的是企业的产品、价格、渠道、服务等综合实力。

              据悉,此次家电下乡招标较去年有了非常明显的变化,与去年相比,价格的分值由原来的10分降到了5分;将适合农村性能的分值由40分增加到了45分。此次变化明显体现出今年的家电下乡更加符合农村市场的需求,而且更加尊重农村消费者的利益。而下乡的产品也在原有的彩电、手机、冰箱(冷柜)的基础上增加了洗衣机,向农民补贴资金占销售额的比例则从试点期间的15%下降到13%。
             
              据测算,连续四年在全国农村对彩电、冰箱、洗衣机、手机四类农民需求量大的产品实施“家电下乡”,可实现家电下乡产品销售近4.8亿台,累计可拉动消费9200亿元。
             
              分析人士指出,面对世界金融危机给我国经济运行带来的挑战,在全国推广“家电下乡”,对农民购买家电实行财政补贴,是我国扩大内需尤其是挖掘农村消费市场潜力、缓解家电行业困境、确保经济平稳较快发展的一项重要措施。 
             
              据世界银行统计,2007年我国居民消费率比世界平均水平低27个百分点。
             
              消费率的差距意味着扩大消费的潜力。据测算,我国农村2亿多户家庭,即使农村家电普及率仅提高1个百分点,每种家电也可以增加200多万台的需求,扩大农村消费的潜力巨大。
             
              目前,我国农村家电普及程度仅相当于城市20世纪80年代末的水平。统计显示,2007年,农村居民家庭平均每百户彩电拥有量约为城镇的2/3,洗衣机和手机不超过1/2,冰箱仅为1/4。 此次“家电下乡”在各地区实施的时间统一暂定为四年。财政部表示,实施这一政策的目标是用四年左右时间基本使农村主要家电产品拥有率达到城市2000年水平,使城乡家电普及率差距由目前的近20年缩小到10年,同时优势企业可基本形成以农村市场为导向的家电生产和流通体系,让农民长期受益。
             
                    今年“家电下乡”项目二期招标增加洗衣机后,杭州松下家用电器有限公司积极响应国家号召,迅速应对,专门成立了由公司副总经理牵头集合营销、制造、品保等相关职能部门的项目组,筹备投标事宜,经过科学细致的工作杭州松下家用电器有限公司最终中标,中标产品15款,中标区域涵盖除销售薄弱的内蒙古外的其它13个省市。
             
                    Panasonic洗衣机此次为什么能够从众多“洋”品牌中脱颖而出中标“家电下乡”工程?主要是因为杭州松下家用电器有限公司长期坚持本土化的营销策略,以消费者为中心,研发生产适合不同市场消费者的产品,走在了前面。公司在中标之前就已经在生产高端滚筒洗衣机的同时专门研发了一批适合农村市场的经济型波轮洗衣机,也因此成为全球为数不多的同时生产滚筒、波轮和干衣机的一体化厂家,这些经济型洗衣机都针对农村使用环境进行了特殊设计,如针对农村电压不稳的状况,对洗衣机电路进行了改进,实现宽电压设计;针对农村水压较低的情况,对洗衣机进水控制进行了改进,实现宽水压设计;而针对一些农村环境潮湿的情况,把洗衣机的底板由金属材料改为塑料避免锈蚀。此外,杭州松下家用电器有限公司还特别降低了这类波轮产品的利润率并针对农村消费者实行特殊销售政策。正是有了这些适合农村的产品和销售策略,使得Panasonic洗衣机近年整体销量连续攀升,其产能从100万台提升至今年的250万台,明年则将继续扩容至300万台,成为Panasonic在日本之外最大的洗衣机生产基地。
             
                    Panasonic洗衣机作为中国洗衣机市场重要的领军企业之一,中标本次家电下乡工程意义重大:一方面作为国际品牌扎根中国市场积极配合支持国家拉动内需的政策,另一方面通过参与家电下乡工程又为企业带来了新的发展机遇,不仅可以帮助企业扩大在三、四级市场的有效需求,提升销量,还有助于进一步提升Panasonic品牌在中国县镇市场的影响力。
             
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